Dilma capa da Veja

Não deveria causar perplexidade a capa que a revista Veja da última semana de março de 2012 dedica a  Dilma Russef. Com o  horizonte de permanência no poder por prováveis  7 anos , a presidente representa uma relação importante demais para a empresa de mídia descartar.

Confrontada com dificuldades financeiras próprias `a modalidade de negócio que explora, a Editora Abril, empresa que pública o semanário busca reposicionar-se no mercado de modo a apagar o forte estigma que marcou a linha editorial da sua principal publicação ao longo dos 8 anos do governo Lula da Silva.

O expressivo peso que empresas governamentais e seus maiores fornecedores têm no faturamento publicitário dos cambaleantes negócios de mídia impressa e a contínua queda na venda de assinaturas de produtos da espécie, fez com que a editora rendesse-se `as contingências de mercado e desistisse – ao menos provisoriamente - de servir como instrumento nas mãos de grupos minoritários na política.

Mas há uma consideração de maior abrangência situada no campo do marketing que perpassa a decisão da empresa. O público consumidor em potencial da revista Veja mudou de perfil e agora se parece um pouco mais com os 42 milhões de pobres que passaram a fazer parte da classe média brasileira.

É a esse novo consumidor que a empresa terá agora que adaptar-se se quiser, como está obrigada, manter a escala de vendas que torne seu principal título economicamente viável no futuro. Desgraçadamente, para a Editora Abril esse público gosta do ex-presidente Lula e vê em Dilma Russef a continuidade de seu governo.

Essa nova classe média, que se informa fora do circuito tradicional de informação, tem opiniões próprias e, como ficou demonstrado com os resultado das últimas eleições presidenciais, não segue o segmento mais restrito dos extratos superiores da classe média, este fiel `a revista Veja.

Mesmo todas essas razões seriam insuficientes se ela própria Dilma não contasse com um governo bem avaliado pela opinião pública cujos índices de aprovação beiram os 60%. Nela os brasileiros vêm confirmadas suas inclinações quase religiosas no tocante `a figura da mulher, emprestando-lhe o apoio necessário para que confronte os epígonos do Congresso Nacional e as corporações de ofício político que lhes dão sustentação.

Afinal, se a presidente dá combate `a corrupção, nos termos em que vinha pregando o semanário Veja, e projeta a imagem de mãe protetora que os brasileiros admiram, como poderia a família Civitta confrontá-la?

Não poderia, e seu novo sócio no Grupo Abril, o fundo de investimento sul-africano Naspers, deu-se conta disso. O resultado é a aproximação com Dilma, com direito `a chamadas  nas rádios da Rede Globo que dão a entrevista como o passaporte para o ingresso da chefe do Executivo para o panteão dos grandes presidentes  do Brasil.

Nada mal para quem até um ano antes fora acusada de despreparada e adepta a teses que feriam a índole dos brasileiros. O fato é que agora o grupo Abril resolveu se compor com Dilma e isso constitui um passo formidável para  a reconciliação do partido dos trabalhadores com um setor que lhe é mais refratário nas maiores cidades do País.

A esquerda deve, pois, saudar, essa nova conquista política do governo que ajudou a eleger em outubro de 2010.